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Hermès和LVMH的股票就像他们的手袋一样时髦

由罗里帕梅拉

Off Brand是一个每月三次的专栏,深入研究时尚和美容趋势。

对我们大多数人来说,在流感大流行期间的情人节,如果有的话,在家吃一顿稍微好一点的晚餐。但对《奎迪》(Creed)的超级明星迈克尔·b·乔丹(Michael B. Jordan)和他的女友洛莉·哈维(Lori Harvey)来说,这意味着出租一个公共水族馆——地板上撒满了玫瑰花瓣——一顿寿司大餐和一大堆礼物。痴迷的乔丹送给哈维的礼物中,有法国奢侈品牌Hermès的股票证书。小报报道了整个浪漫的盛况,但人们至今仍在谈论那份股票。

这一举措引起了新兴散户投资者的共鸣——由于GameStop现象,今年散户投资者的数量一直在增长。他们中的许多人越来越多地利用罗宾汉(Robinhood)这样的在线经纪公司来交易单一股票,他们的决策仅仅基于口头或个人喜好。股票市场的新手通常会本能地遵循美国投资者彼得•林奇推广的一种投资策略:“买你所知道的。”上世纪70年代,林奇对海恩斯的母公司进行了著名投资,因为他的妻子喜欢海恩斯的L’eggs连裤袜。

如今具有时尚意识的投资者往往会把目标定得更高一些。他们觊觎的高端零售股包括Hermès、VF Corporation(旗下拥有Supreme)和LVMH,后者是路易威登(Louis Vuitton)和赛琳(Celine)等品牌的母公司。这些投资者的影响力包括乔丹这样的流行文化人物,或者说唱歌手Jay-Z,他的Armand de Brignac champagne最近吸引了LVMH作为投资者。

乔丹的礼物突显了许多时尚迷心中的一个想法:当你可以投资于一个受人喜爱的品牌时,为什么还要购买一个转瞬即逝的手袋或一件珠宝呢?

洛杉矶演员兼投资者拉斐尔·v·DeLeón (Rafael V. DeLeón)拥有路威酩轩集团(LVMH)的股票,他称赞乔丹为哈维采取的送礼策略:用刻意积累财富的方式取代物质主义。DeLeón先生说,乔丹先生“向她提供公司股权的做法在有色人种社区并不总是最重要的。”他把这种趋势归功于他所说的“奥巴马效应”,他说,这种效应“造就了一代人,他们想从不同的角度来追求世界,而不是从以前可以获得或负担得起的角度。”

乔丹并不是第一个认识到光鲜亮丽的面向消费者的股票吸引力的送礼人。坎耶·维斯特(Kanye West)把苹果(Apple)、奈飞(Netflix)和迪士尼(Disney)的股票送给金·卡戴珊(Kim Kardashian),曾在几个圣诞节成为新闻。让我们回到地球,达拉斯31岁的艺术家、youtube用户库珀·达特里尔(Coop Datrille)在2019年圣诞节的时候,听了一个投资播客后,为他的爱人买了LVMH的股票。“她很震惊,她觉得这是一次升级,”他说。他的女朋友没有任何路威酩轩旗下公司的商品,她告诉他,“你给我买的不是负债,而是资产。”这个礼物促使她投资其他时尚公司。达特里尔认为这是一种范式转变。他说:“当你可以投资某样东西并从中获得回报时,这是一个更大的弹性。”

为了购买这份礼物,达特里尔使用了在线投资平台“库存”(stocks)。该平台允许用户轻松地将股票赠送给他人,即使是零散的股票。库存管理公司驻旧金山首席执行长王永平(Victor Wang)有意招募非传统投资者。他称时尚是“一种进入投资领域的入门药物”,并补充说,“如果你是Hermès的铁杆粉丝,那么阅读他们正在做的最新动态对你来说就不是一件苦差事,因为你感兴趣。”

王传福说,过去一年,他发现送礼时尚股的兴趣有所上升。他认为,这部分是由于大流行让人们不愿意购买时尚服装。“现在,当你想买手提包或裙子这样的奢侈品时,”这位CEO解释说,你没有地方去炫耀了。“所以,当(人们)熟悉一个奢侈品牌时,这是他们找到出路的一种方式。”他还认为,对于那些喜欢高端品牌但又买不起自己产品的人来说,这一趋势可能是一种经济的解决方案。要获得他所称的“拥有自豪感”,设计师股票的零股可能比一个奢侈手袋便宜得多。(在囤积的情况下,人们可以以最低5美元的价格购买部分库存的礼品卡,其中包括Hermès,而最令人垂涎三尺的奢侈手袋则轻而易举地超过1万美元。)

然而,这种所有权的自豪感并不一定与金融基本面有关。时尚达人对品牌的喜爱——设计、质量、炒作——并不总能转化为该公司在股市上的估值。即使是一个成功的品牌,也可能会面临诸多干扰,比如诉讼、监管或高管变动,这些可能会影响其股价。我们与时尚品牌的情感联系并不总能带来合理的投资。

金融科技企业家、前股票对冲基金投资组合经理利•德罗根(Leigh Drogen)向我谈到了投资的“部落”性质。他指出,像Peloton这样面向消费者的股票,作为“鸡尾酒会”的开场白,很有价值。“每个人都想成为某件事的一部分,特别是(因为)我们都坐在自己的家里,无法在团队中运作……这绝对是人们与特定部落联系的一种方式。”听起来很像……时尚。

当然,对于那些崇拜做工精美的手袋或定制西装的提振信心能力的人来说,股票证书无法与之相提并论。“我个人喜欢有形资产,”博客“Bag Snob”幕后达拉斯影响力人物、护肤公司U Beauty创始人蒂娜•克雷格坦言道。她继续说,“比如,在我看来,Hermès或香奈儿(Chanel)的手袋比股票要好。你可以享受和利用它。如果是凯利或柏金包,或香奈儿经典皮瓣,它实际上会升值。如果有选择的话,我随时会选择可穿戴艺术品而不是库存。”


              

(结束)道琼斯通讯社

美国东部时间2021年3月5日17:59(格林尼治时间22:59)

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